A CRÍTICA

Vou te explicar por quê.

Com certeza você já viu essa cena. Um barbeiro termina um corte, pega o celular e começa a gravar. E aí aparece o comentário, pessoalmente ou nos comentários do Instagram:

“Olha esse aí, agora se acha influencer.”

Ou o clássico:

“Eu sou barbeiro de verdade. Não preciso ficar me gravando.”

Ou simplesmente:

“Precisa mostrar tudo?”

Eu mesmo ouvi variações dessas frases durante anos. E, para ser sincero, este livro não começa com uma câmera nem com um celular novo, começa na cabeça, porque é ali que realmente se decide se você vai gravar ou não.

A crítica quase nunca é sobre o outro

Não sou de ficar criticando as pessoas. Mas já vi muitas vezes como isso funciona com outros barbeiros e, honestamente, eu também vivi isso.

Durante meses eu via os outros gravando e os julgava, achando que era perda de tempo ou uma forma de chamar atenção, que buscavam fama a qualquer preço. Até que um dia quis fazer isso também e consegui entender o valor que havia por trás.

Peguei o celular. Abri a câmera. E ali apareceu uma voz que não era de outro barbeiro, era a minha, repetindo tudo o que eu mesmo tinha dito dos outros: e se falarem de mim o que eu falava deles? E se rirem? E se pensarem que sou um “caçador de fama”?

E aconteceu uma coisa que já vi se repetir muitas vezes: fiquei travado antes de publicar qualquer coisa. Não porque me faltasse celular, nem porque eu não soubesse cortar, nem porque não pudesse aprender a editar. Travei porque eu mesmo tinha construído, sem perceber, uma definição do que significava “se gravar”, e agora tinha medo de cair justamente nessa categoria que tanto julguei.

Um círculo que se repete

Com o tempo entendi que isso funciona como um círculo. Primeiro você critica. Depois trava quando chega a sua vez. E enquanto isso, fica para trás.

Você vê outro barbeiro gravando e pensa “esse aí se acha famoso”, uma frase que parece apontar para outra pessoa, mas que no fundo fica grudada em você. Quando chega a sua hora de gravar, esse mesmo pensamento volta como um fantasma: e se falarem de mim o que eu falava dos outros? E enquanto você continua dando voltas nisso, o outro barbeiro já postou um vídeo. E outro. E outro.

“Enquanto você criticava quem estava gravando, ele estava construindo visibilidade.”

O que você ainda não está vendo

Aqui está algo que quase ninguém considera: quando um barbeiro fica conhecido nas redes, ele não está tirando espaço dos demais. Pode ser justamente o contrário.

Alguém que nunca tinha visto conteúdo de barbearia esbarra num vídeo, gosta, fica assistindo. A plataforma entende que o assunto interessa a essa pessoa e começa a mostrar mais vídeos parecidos. Aí você pode aparecer, não porque essa pessoa te conhecesse antes, mas porque agora existe alguém interessado nesse mundo. Cada barbeiro que consegue fazer mais gente se engajar com este ofício está, no fundo, abrindo a porta para que descubram os outros também.

Mudar a pergunta

Se até agora você tem se perguntado por que esse cara anda gravando tanto, ele se acha famoso ou influencer!, experimente trocar por: “o que ele está fazendo que eu ainda não estou fazendo?”

Essa mudança, mesmo parecendo pequena, muda tudo. Se você só vê alguém crescendo e acha que ele está se exibindo, não tira nada disso, irmão! Mas se você prestar atenção em como ele grava, como enquadra, o que mostra primeiro, como fala com o cliente, como edita, como conta a história, ali você tem alguém com quem aprender, goste dele ou não.

“A concorrência não é entre barbeiros. É entre ser visível ou invisível.”

O primeiro exercício não é gravar

É mais desconfortável do que isso: é revisar as suas próprias ideias. Porque se no fundo você continua achando que se gravar é “coisa de quem quer fama”, no dia em que pegar o celular vai sentir que está fazendo algo que você mesmo desprezava.

Eu fiz esse exercício comigo mesmo, e funciona: toda vez que me pegava pensando: esse aí se grava em vez de cortar!, eu tentava perceber o que havia por trás. Quase sempre era isto: eu também quero isso, mas não tenho coragem. Precisa querer ficar famoso desse jeito! no fundo escondia “eu também gostaria de ser conhecido”. Então, “isso é coisa de quem quer ser famoso” escondia por trás: “isso é de alguém que quer crescer”, e “eu também quero crescer”.

Não se trata de mentir para si mesmo. Trata-se de perceber que muitas vezes o que mais criticamos nos outros é justamente o que ainda não temos coragem de tentar.

“Você tem que mudar essa percepção, tem que mudar esses pensamentos. Porque amanhã, quando você quiser fazer isso, vai se complicar.”

Autêntico é melhor que perfeito

Você não precisa ser o melhor barbeiro do Instagram. Precisa ser você.

Você pode encontrar alguém tecnicamente extraordinário e mesmo assim não se conectar com ele. E pode ver outro que simplesmente mostra seu trabalho, fala como fala normalmente no dia a dia, trata bem os clientes, e ele com certeza se conecta muito mais com o público, porque as pessoas não seguem apenas cortes de cabelo. Seguem pessoas.

Então, quando você começar a criar conteúdo, não persiga de cara ser “o melhor”. Tente se tornar alguém reconhecível. Que alguém veja o seu vídeo e pense “ah, eu sei quem é esse”, um dia eu gostaria de cortar o cabelo com ele. Isso já vale muito.

As pessoas não se conectam só com cortes. Conectam-se com pessoas autênticas!

Uma nova maneira de olhar para os outros barbeiros

A partir de agora, toda vez que você vir um barbeiro gravando, tem duas opções.

Pode pensar: “Olha esse aí, se acha influencer.”

Ou pode pensar: “O que posso aprender com ele?”

A primeira opção te deixa exatamente onde você está. A segunda abre uma possibilidade.

E essa possibilidade não significa copiar.

Significa observar. Pegar o que fizer sentido. Adaptar à sua personalidade. E construir o seu próprio jeito de fazer.

Porque nada disso significa pensar que você é melhor que os outros.

“Significa entender que a sua maior concorrência muitas vezes não está lá fora. Está dentro da sua cabeça.”

A primeira mudança

Antes de publicar o seu primeiro vídeo, mude isto:

De: O que vão dizer?
Para: O que posso construir?

De: Esse aí se acha influencer.
Para: O que posso aprender?

De: Eu não preciso me gravar.
Para: Vou gravar.

De: Preciso ser perfeito.
Para: Preciso começar.